作者：沈奇 吴成雷

1、农村互联网普及率不断增长，为信息化+农业奠定基础

截至 2017 年 6 月，我国网民中农村网民占比 26.7%，网民规模 2.01 亿；农村互联网普及率上升至 34.0%。农村互联网的不断发展为信息化奠定了基础。

2、政策层面，利好不断助推农业的发展

2017年，农业政策频发，体现了高层对农业的重视。下表为上半年主要农业政策一览表。

决策层在制定现代农业发展的路径时，越来越着眼于信息化对农业的改造。

3、互联网的介入大大缩减生产资料采购和产品销售中间环节，降低交易成本

传统交易模式，农药、化肥等农业生产资料要经历生产商--一级代理（省）--二级代理（县）--三级代理（村镇）等中间环节，导致交易成本的高企。

农资电商平台建立通过B2C模式，将农资企业与生产者直接连接起来，打穿信息流、物流、资金流，使得交易变得更为高效、简单、低成本。

城市中越来越多的线上供应平台出现，加大了直采力度，让更多农产品从产地直达餐桌。

4、农业信息化需要与品牌培育结合

信息产业与农业的融合，极大的促进了品牌传播的宽度与广度，降低了推广的成本。

2012年一篇“褚时健倾橙北京”微博开启褚橙互联网营销之路，至今，以“励志橙”为标签的褚橙销量已突破2个亿，同时也引领同类品牌“柳桃、潘苹果”的上市，创造了农产品互联网营销的新模式。

创立于2012年“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。以干果销售为主的“三只松鼠”实现了每年超过100%的增长，其销售额已突破40亿。

在这些农产品品牌迅速成长的同时，随之产生了一系列野蛮生长带来的问题。诸如三只松鼠被查处有不合格产品，褚橙的品质日见下降，獐子岛更是曝出养殖造假。

5、农村电商成为下一个风口，万亿市场蛋糕等待开掘

2015年，我国农村电商市场规模达3530亿元；2016年，农村电商市场规模超过5300亿元。按照中投顾问预测，至2019年，农村电商将达到1.2万亿。

6、蓝海观点：

19个中央一号文件以三农为主题，农业在中国是永远的朝阳行业，信息化为农业生产效率提高带来了巨大机遇。

从种植大户到有带动力的消费者，构成了农业信息化的两端，大数据的运用为核心将贯穿农业产业链。

信息化给了很多农业企业快速成长的机会，但大多数企业在快速发展中都忘了初心。品牌的培育需要企业不那么急功近利，认真做好产品。