4月27日，由中化农业MAP天津技术服务中心全程种植管控的天津小站稻在盒马北京全区域门店首发上线。细心的消费者会发现，在每袋大米的外包装上，均贴有中化农业提供的“MAP beside”标签。小小的一块标签植入了“防伪保真”+“温控保质”+“全程溯源”三大功能，保障MAP beside品牌背书下的农产品从田间到舌尖全生命周期的品质安全。2019年，中化农业携手盒马，推出“葲荭草莓”产品，共同打造创新合作模式，将传统的农产品“产-供-销”模式转化为新型订单农业的“以销定产”模式，从种植生产环节直通终端销售，重构了农产品生产流通模式。

本次上线的“盒马小站稻”，是继 “葲荭草莓”项目后，中化农业与盒马的再次联手；也是双方在“新零售，新农业”融合背景下，围绕主粮产品的又一次携手合作。在基于小站稻的深度合作中，中化农业与盒马再度联手探索优质大米的订单农业合作模式，共同制定优质大米标准，严控重金属、农残等含量，通过线上线下相结合的数字化渠道营销，共同携手打造优质天津小站稻，助力站稻产业振兴。

2017年，天津市政府与中化农业展开深度合作，在小站稻核心产区王稳庄镇建立了中化农业天津MAP示范农场。通过科学种植、智慧农业等方式，使当地生态环境得到很大程度的改善与恢复，稻田游鱼、垄上白鹭、水边蛙鸣，自成一景。经权威机构检测，天津MAP示范农场的土壤重金属含量远远低于国家标准，水样中也未检测出重金属。

“为了凸显具有MAP基因的小站稻的更多优势，使消费者快速了解产品从田间到舌尖的全过程管控，本产品以‘盒马’作为自有品牌进行主推，在每袋大米的外包装上，均贴有中化农业提供的‘MAPbeside’标签，为盒马的自有品牌进行品质背书。”中化现代农业有限公司总经理、MAP粮经事业部总经理应敏杰表示，“MAP beside”是中化农业推出的全程种植管控品牌，对产自中化农业MAP全程种植服务农场并达到国家质量标准要求及渠道收货要求的产品进行品质背书。

为何会推出“MAP beside”品牌？应敏杰表示，“MAP beside”即全程种植管控之意。Beside取“在旁边”的含义，指MAP一直伴随在种植生产的全过程，对品质、安全进行全程把控。而提到评判标准，一方面，有“MAP beside”背书的产品要产自中化农业MAP全程种植服务农场；另一方面，产品品质要达到国家质量标准要求，即农残不超标。此外，产品品质还要符合渠道的品质要求，比如北方人喜欢酸甜口感的果子，而南方人喜欢偏甜的；北方人喜欢油润软糯的大米，南方人则不喜欢。“MAP beside”会根据不同渠道的需求，推荐匹配符合品质标准需求的农产品。

由此可见，推出“MAP beside”，正是围绕着如何确保食品安全及高品质农产品走上国人饭桌的实际问题，针对痛点、解决痛点的探索之举。

同时，考虑到国内农产品普遍缺乏品牌的现状，中化农业针对MAP模式下进行全程种植服务的农产品，在2020年强势推出“MAP beside”品牌，向消费者传递全程种植管控的模式，满足消费升级需求，为广大消费者提供绿色、安全、新鲜、美味的优质农产品。

“‘MAP Beside’背书的每一袋大米，对应一张粮证和全球唯一的区块链溯源码，从时间、地理、品质三个角度实现小站稻种植、仓储、加工、品评、物流和销售各环节的溯源管理，实现从田间到舌尖的全程管控。”应敏杰告诉记者，通过时间戳，消费者可以看到小站稻从春耕到夏种再到秋收的全生命周期的时间线。通过地理戳，消费者可以精确的了解小站稻产自哪一个地块，而后存储于哪个粮库，在哪个工厂完成加工。通过品质戳，消费者可以看到由熊猫指南提供的专业的风味轮品质评价报告和质检报告，详细了解小站稻口感、色泽、软硬度、品质等信息。同时，溯源信息均来自MAP日常管理信息系统，通过应用区块链底层平台，确保数据上链后不可篡改。

未来，“MAP beside”将会出现在更多的产自MAP服务农场的优质农产品包装上。中化农业也将在推动农业绿色可持续发展、保证产品品质与安全方面不断深耕，为销售渠道背书，为合作农场赋能，进一步提升科学化种植管理水平，推动现代农业产业链、供应链优化升级，振兴优质农产品地域品牌，推动中国农业现代化发展进程，成为消费者信赖的我国国民食品安全的守卫军。