01

资本大佬的农业梦

资本大佬入局农业，早有先例。

2009年，联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一，并在次年成立农业投资事业部，在2013年正式推出农业品牌“佳沃”，出售蓝莓与猕猴桃等农产品，2015年，联想控股农业与食品板块收入16.39亿元，同比增幅为7%。

2009年，网易CEO丁磊官宣自己养猪的消息，表示初期打算养10000头猪。

2011年，口碑网李治国投资成立农业公司“田园居”，开始养土鸡。

2014年，中国地产大亨潘石屹代言“潘苹果”，致力于成为中国家庭健康生活购物平台，其中潘苹果旗下的天水苹果，走的是高档水果路线，12个苹果一盒，一盒118元，差不多每个苹果10元。

同年，马云联合发起的云锋基金，以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。

除此之外，互联网电商三巨头也相继入局农业。

2014年，阿里正式成立乡村事业部聚焦农村业务，确定农村战略为阿里面向未来的三大战略之一，在2019年，阿里的农村战略也升级为内需战略，阿里开始深耕县级市场。

2021年3月，黄峥辞任拼多多董事长，之后，他宣布将结合个人兴趣，致力于推动生物医疗、农业食品等科学研究。

2021年11月，新东方创始人俞敏洪宣布新东方将停止教育业务，成立东方甄选，通过直播带货助力农产品销售，支持乡村振兴事业。

俞敏洪直播带货

这些各行各业的大佬，可以说与农业都沾不上边，结果，把目光放在了农业身上，农业到底有何魅力？

02

资本大佬们的农业情怀

按照俞敏洪的表述，他入局农业，源于自己的农村情怀。

作为中国的“留学教父”，俞敏洪从来不避讳自己的农民出身，对外称自己是“一个农民出身的老师”。在各大社交平台中，更是坦然讲述农村出身的父母对自己的栽培之恩。并在鲁豫有约专访等公开场合中感慨，是自身的“农民”品质成就了现在的自己。

俞敏洪坦言，他是乡村孩子通过读书改变命运的典型代表之一，他始终心系农村，心系农村教育。如今教培行业进入凛冬，他提到他对农村有很深的感情，未来的重点依旧是农村。

无独有偶，刘强东投身乡村振兴事业，也与他的“农村情结”相关。很多对京东以及刘强东有过了解的人都知道。由乡亲们七拼八凑凑出来的500元和76个茶叶蛋的往事，在社会上已经成为了一段传奇故事。而出人头地的刘强东也并没有忘本，他在今后的岁月中始终在履行承诺：要用一辈子去偿还乡亲们的恩情。

第一个京东全国客服中心，就落户在了刘强东的故乡宿迁。通过这一举动，刘强东为宿迁提供了大量的就业岗位，帮助成千上万的年轻人走进了全国闻名的大公司，拥有了令人羡慕的好工作。并以此为契机，撬动了当地的经济，让宿迁从苏北的一个贫困小镇发展成如今声名远扬的电商之城，刘强东实打实地为故乡的发展贡献了一份力量。据悉，京东员工里有80%的一线员工都来自于农村。

宿迁的京东园区

如今，带着这份情怀，从农村里走出来的刘强东，终究是要“回到”农村去了。

同样，交棒后的马云近两年现身的场景除了阿里内部活动外，大多与乡村教育、农业相关。如2021年5月，马云现身阿里总部，参加第17个“阿里日”；2021年9月，马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚，考察了阿里的数字农业基地；2022年1月10日，马云现身海南五指山市一所学校，同全国多个省市的100位老师连线交流。

马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚

2018年9月10日，马云在教师节当天宣布卸任阿里巴巴董事局主席，从此当一名乡村教师，只关心慈善和教育。在微博上，他的唯一认证身份也是“乡村教师代言人”。这与他的乡村教师情结密不可分。

作为资本大佬，始于情怀投入乡村振兴，有其感性的一面，但仅仅因为情怀恐怕并不能走的长远。

不得不说，资本布局农业背后，看准的是乡村振兴战略背后，农业大有可为，以及背后蕴藏着巨大的商机。

然而，跨界农业也意味着将面临着巨大的挑战。

03

资本入局农业的现实困境

俗话说得好，隔行如隔山，资本入局农业任重道远。

2021年12月28日晚，俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播，当晚最高有两万人同时在线观看。数据统计，当晚俞敏洪带货销售额达到481万元，音浪打赏收入在10-50万元之间。相比亿元级别的同行首秀成绩，这个数字确实不够亮眼。

同时，数据显示，新东方旗下的“东方甄选”直播间，在近两个月的26场直播中，累计销售额仅达到454.76万元，累计销售8.14万件商品。这个数据也差强人意。

新东方转型直播的道路上，还有不少坎坷。

同样，自从2010年起，柳传志宣布联想进军现代农业，如今12年过去了，联想的“农业之梦”依然前路茫茫。

联想控股2020年财报披露，创新消费服务和农业食品板块的战略投资分别亏损15.18亿元和3.68亿元、2021年10月财报披露，联想控股附属佳沃食品前九个月净亏损为1.06亿元,同比增长76.70%。

2014年10月，阿里巴巴宣布启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

五年过去，到2019年，官方表示将在2019年覆盖逾4万村点。村淘覆盖率与2014年提出的“三到五年内建立10万个村级服务站”的蓝图相比，还有一段距离。从这一目标的侧面可以看出，农村淘宝收效不佳。

在盈利困难下，农村淘宝开始从农村的角落逐步撤出。

农村淘宝

不难看出，无论是出于情怀还是看重了乡村振兴战略背后的商机，资本大佬们在纷纷下场扑向农村的同时，也难免出现水土不服的现象。

无论如何，资本下乡都不能忘记助力乡村振兴，为农村输送更多的人才，让增加农民脱贫致富的初心。

正如俞敏洪在回应质疑时所说，“新东方不是为了简单的卖货，而是要搭建一个有理想、有情怀的农业平台。”除了通过直播带货、打造农产品电商平台等方式，让优质的农产品和消费者能够对接起来，增加农民收入，新东方还可以发挥培训和在线技术优势，开展线上线下农业教育培训，帮助农民开阔视野、提升素养，转型为现代新农人，帮助农业公司管理者提升管理水平，多途径推动农业产业升级，最终助力乡村振兴，让人们愿意扎根乡村。

阿里

与数字农业一盘棋

阿里在数字农业的布局上，发力最早，专注于农产品上行的“最先一公里”，而且做得非常“重”。这背后也显示其对数字农业的战略决心和长远谋局。

在技术创新方面，阿里将支持农业科学家、激活农业大数据，帮助农业生产者精准规划管理，提高农户的生产效益和资源利用率。

在业务创新方面，阿里将推动13个涉农业务，对接农业科学家的全产业链创新系统，用数字化打通“研-产-供-销-服”全链路。

在模式创新方面，阿里与农业科学家将着眼破解农业关键领域的“卡脖子”难题，共同探索农业科技创新的新模式、新机制，提高科技成果转化效率和效益，为农业现代化和乡村振兴提供支撑。阿里强大的2B2C渠道动销的能力，成为其价值链核心的加分项。

网易

“跨界”养猪热

网易的丁磊养猪，这已经是人尽皆知的旧闻了。在丁磊的养猪生涯中，也确实做出了一些成绩。为此，丁磊甚至邀请了不少互联网大佬，一齐参与自己的“黑猪盛宴”。

投身“养猪场”的不止网易，越来越多的资本进入“养猪行业”，但它们并不是自己亲自养猪，而是通过互联网和AI技术，帮助传统养猪企业，实现产业升级。

华为

提供精准化种植

今年，华为要养猪的事情也闹得沸沸扬扬。华为机器视觉总裁表示：有大型养猪企业主动找上门，希望一起用技术为养猪业赋能。

不止是养猪，华为结合自身人工智能技术，研发了一套适合中国农业环境的现代化物联网设备，推出了一套智慧种地方案。

华为构想的“互联网农场”：包括精准耕作、智能灌溉、智能温室，产量监测，畜牧监测、支付系统、和农业贸易平台等，能够实现农业生产环境的智能感知、智能预警、智能分析、智能决策、专家在线指导，为农业生产提供精准化种植、可视化管理、智能化决策，实现“从农田到餐桌”的全过程质量追溯体系。

拼多多

继续发力农货上行

拼多多构建的体系化、系统化的助农模式，就为其推动农货上行提供了诸多助力。例如，针对传统农产品流通链长、信息不对称等痛点问题，拼多多推出了“产地直连”的新模式，拉平了产地和销地之间的信息差，很好地保证了供需平衡；针对农村人才不足的问题，推出了多多大学，帮助培养新农人、新农商……正是凭借这一体系化的举措，帮助拼多多奠定了其农货上行第一平台的行业地位。

数据显示，2020年拼多多平台农产品的GMV已经达到了2700亿人民币，已在2019年的基础上翻了一番。

时任拼多多CEO陈磊在原有的农产品上行第一平台的基础上，又提出了打造农产品基础设施性平台的新提议，并开始了其在农业领域的新探索。

京东

侧重技术赋能

京东的农业数字化主要是从产业端开启的，其农业数字解决方案也主要是聚焦于产业端，更侧重于通过技术解决方案来给行业赋能。

今年9月，中国地利集团与京东集团联合打造的京地达智慧综合性生鲜配送中心，正式落地山东寿光。京东与地利集团本次的深度合作，利用科技的力量助力民生产业发展，为行业转型提供长期价值，通过新型的互联网技术，链接产业上下游，降低中国生鲜流通的损耗与成本，提高效率与收益。

美团

“农鲜直采”计划

美团优选“农鲜直采”计划正与全国多个地方政府建立合作，加大优质农产品源头直采的力度，加速优质农产品从原产地直达社区。

“农鲜直采”计划将发挥美团在服务业数字化方面的优势，助力农村电商包括农产品生产、采摘、检验检疫、分拣、分级等方面基础能力建设，同时带动农产品冷链物流基础设施发展，推动农产品供给侧结构性改革。

在人才培养方面，“农鲜直采”计划将依托美团大学的互联网营销、电商技能培训等核心课程，积极展开农村电商品牌建设、数据分析等维度的农产品电商培训，培养一批农村电商带头人。

百度云ABC

助推农业智能化

在新一轮的ABC+农业浪潮中，百度云将人工智能、大数据、云计算等现代化信息技术与传统农业生产、管理等环节相结合，深入帮助农业生产转型升级。

具体而言，依托百度云平台，以ABC三位一体的云服务赋能农业，通过设备更精确、更实时地收集农业生产各方面的信息，再实时地将信息上传到云端服务器，云服务器由大数据支撑进行深度学习，把数据变成有用的信息，这些信息再转变成相应的指令发给农户或者智能终端。

目前，百度云ABC+农业已在农业种植和农业病虫害监测等项目上积极开展落地实践，并取得一系列卓越成绩，为我国农业智能化发展贡献百度力量。

中国移动

构建5G+智慧农业

近年来，中国移动在打造自身优质网络的基础上，关注农业产业，致力于以科技助农，在5G时代为智慧农业助力。5G赋能下，智慧农业将成为集互联网、移动互联网、云计算和物联网技术为一体的生产方式。在上海、山东、浙江等省市，目前已进入知识处理、自动控制开发以及网络技术应用等阶段，渗透到农业各个方面。

2020年6月16日，国家农机装备创新中心在洛阳发布首台5G氢燃料电动拖拉机，中国移动全程提供5G网络保障。

中国移动5G移动通信技术，强化了农机装备电气化、无人化、网联化科技创新，以服务“信息感知、定量决策、精准投入”的智能农机，实现了实时感知整车运行状态及周边作业环境、无人驾驶、遥控操作，构建新一代农机装备开放标准架构，顺应农机环保发展的趋势，通信技术成功赋能农机装备，实现我国农机工业的跨越发展。

恒大

布局农业 隔山打牛

2016年，许家印首次投资农业失败，并以27亿卖掉曾经投资1000亿的农业板块项目。然而，2018年，许家印再次涉足高科技农业、智慧农业、田园综合体等农业项目。先后打造上海崇明投资智慧农业项目、恒大寿县高科技农业基地项目、汉南现代农业基地等。

但有一点，房地产进军高科技农业一没有农业基础；二没有科技基础。那么，他们真正目的又是什么呢？说的直白一点：隔山打牛！

恒大希望以农业为纽带，打造涉农产业综合体，或者以农业为基础赢得当地政府的土地和政策支持。另外一点，凭借扶贫和助农的良好口碑帮助恒大进军三四线、甚至五线城市赢得房地产品牌的口碑和知名度。

碧桂园

精准扶贫 乡村振兴

碧桂园按照“两个结合”的思路，立足乡村的实际情况，发挥优势产业力量，导入资金、技术、市场、渠道等优势资源，将乡村自然生态资源、文化资源、农产品资源等优势资源转化为特色产品推向市场，帮助乡村建立产业发展的长效机制，从根本上提升当地自身造血能力。

碧桂园相关业务负责人介绍，只有产业兴旺，才能帮助农村地区真正实现自我造血、转型升级。下一步，碧桂园还将继续扎根乡村，为乡村振兴事业贡献力量。

联想

助力农业智能化变革

如何快速得知你刚买的苹果产自何地？

你餐桌上的帝王蟹真的与卖家描述一致吗？

近年来，联想一直致力于助力各行业智能化转型升级，在关乎“民生大计”的农业方面，已经有了多个实践案例。

目前，联想已经为梁家河的苹果产业打造了一套完整的智慧农业解决方案，通过大数据、区块链溯源等技术支持，可以有效整合农事生产、农资管理、销售渠道、订单匹配等动态数据及苹果种植、生产等数据，实现对当地苹果产业的综合服务和统一监管。

在这套方案的加持下，消费者仅通过扫二维码，就能实现对每一个苹果的溯源。而这，只是联想以智能科技助力智慧农业的实践之一，据联想介绍，未来还可以借助技术实现农业可视化远程诊断、远程控制、灾变预警等智能管理。

中国作为一个农业大国，虽然工业发达、科技兴旺。但是农业一直都是我国的发展基础，其重要性自然不言而喻。或许看起来，农业与浪潮之巅的流量、社交、算法这些时髦概念毫无关系。

但如果我们仔细观察互联网、行业巨头的近年布局就能够清晰发现，现在农业已经成为投资重点、热点，是目前投资最安全的产业。对农业产业，国家有诸多利好政策扶持，市场也非常具有潜力，消费者还有巨大需求，重要的是大部分投资者还对农业抱有极高的情怀。未来的发展方向，农村被寄予厚望。

放眼望去，如上所列，今天无论是俞敏洪还是马云，亦或者是王健林、许家印们，都纷纷开始了自己的转型。农业投资是大方向。

某个时代的结束，也是另一个时代的兴起。

（来源：易刚高科、中农智库微信公众号。感谢原作者，仅用于知识分享。）