丁真很忙。

丁真正在户外进行某杂志和快手合作的拍摄工作

12月11日下午3点，理塘县318旅行记忆微博物馆，在结束了一场直播连线后，丁真在众人的簇拥下出现在博物馆门前，随后匆忙地坐上了一辆越野车。

车队的目的地是距离理塘县城一个半小时车程的一处布满砾石和灌木的湖泊旁，丁真将在这里取景，完成人生第一次的杂志拍摄。在摄影师的指导下，丁真摆出各式造型，笑容如往常一样灿烂。在寒冷的荒原上，十几人的拍摄团队一边吸着氧气，一边围着丁真忙忙碌碌。

拍摄持续了整整一个下午，直到黄昏带走了地面最后一点暖意，摄制组才收工返程。黯淡的光线中，丁真的神色略显疲惫，档期排满的一天即将过去。

从11月11日丁真的视频爆红网络开始，已经有一个多月的时间，对于丁真和他背后忙碌着的幕后团队，或是今年刚刚脱离贫困的理塘县，在这场“顶流”来临后，一切都站在了新的赛道上。

光环下的少年丁真

藏族小伙丁真

理塘的冬天缺氧又寒冷，如今入住酒店的旅客里，几乎都有着相同的目的：看丁真。

“丁真每天上班时都会从这里经过。”理塘千户藏寨的一间咖啡屋里，等待与丁真合影的游客们蜷缩在壁炉边，服务员和记者聊起自己早上开业时偶遇丁真的场景。

如今，在理塘，丁真无疑是最火热的话题，即使是不关注抖音、快手的本地人，也会羡慕地和人说起丁真的那匹宝马“青龙”——那是不久前理塘马协送给丁真的礼物。

易琛是一名汉服博主，为了见到丁真，他和同伴清晨就顶着零下8摄氏度的寒风，在仓央嘉措微型博物馆门口等待。上午9点30分，在征得文旅公司的同意后，他们被允许进入博物馆二层，和正在工作的丁真拍一张合影。

“体验了藏服与藏族文化，又帮姐妹要到了签名，满足了。”在易琛的抖音号里，他晒出了自己身穿藏服与丁真的合影，以及丁真临时写在白纸上的签名。

动身来理塘寻找丁真的，大多是短视频博主和网红。在短视频平台上，有不少博主晒出与丁真同框时精心准备的服饰和妆容，也有博主在与丁真合拍时表演起舞蹈。尽管卖力，然而观众的关注焦点始终在于丁真。

11月11日，在理塘拍摄藏族居民生活的摄影师胡波，正准备拍摄丁真的弟弟尼玛，却碰巧拍下了正赶去吃饭的丁真。在这个只有10秒的视频里，这位眼神纯净的藏族少年引起了网友的强烈共鸣，视频的点赞超过百万，并就此诞生了一个新词：甜野男孩。

歆然（化名）是一名丁真的粉丝，曾经在甘孜地区做过几个月志愿者的她，因为丁真又想念起在高原的生活。她眼中的丁真是一个“帅气而不自知”的男孩，她觉得这种淡泊感，在当下网红、明星生态里是很清奇的存在。

“见到他，仿佛能看到他背后的雪山、秘境和远方。他是在他的土地上闪闪发光的人。”歆然说。

在这种“异域光环”的加持下，不会说汉语的丁真并没有成为粉丝们喜爱他的障碍：他每天的直播成了“被迫营业”；很自然的大笑成了“下班了”的表情包；甚至将自己小马的名字读成“丁真”也成了网友眼中的“萌点”……

这种二次创作甚至影响到了丁真身边的人，在丁真的舅舅、弟弟和小马纷纷上热搜的12月，这股冬天里的“丁真热”一直持续着。

贫困县的低调努力

丁真的老家—四川省甘孜州理塘县城，这是一座平均海拔4000米以上的县城

丁真所生活的理塘县，位于四川省甘孜藏族自治州西南部。从成都出发沿着318国道到理塘县，需要近8个小时的车程，期间要翻越几座海拔4000米以上的高山，还要经过终年积雪不化的折多山垭口。

这里有“世界高城”的称号，能够挺过这里的游客都不再害怕高原。这里有着被藏族人称为“神山”的格聂雪山，也是诗人仓央嘉措留下绝笔诗的地方。

“洁白的仙鹤/请把双翅借给我/不飞遥远的地方/到理塘转一转就回来。”相传，理塘有仓央嘉措所眷恋的女子，而事实上他一生从未到过理塘。

诗与远方只是理塘的一面，由于自然环境恶劣，在非常不适合农业的地理条件下，挖虫草、采松茸以及放牧成了当地藏民主要的经济来源。

丁真家乡——然日卡村旁的格聂之眼，与天边的格聂群峰遥相呼应

根据2006年发布的《四川省理塘县贫困状况调查》统计，在2000年，理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。由于教育观念落后，当地小学适龄儿童的失学率将近14%。

刘北斗是理塘县的挂职副县长，2018年从珠海市应急管理局被选调为援川干部。刘北斗回忆起自己到觉吾乡调研天空牧场时，交通不便，只能乘摩托车上去，由于山路陡窄还摔了一跤。调研回来后，他还时常感慨于高原牧民放牧的艰辛不易。

两年多来刘北斗推动很多东西部扶贫协作项目，包括珠海企业来理塘投资建设制氧项目，理塘—珠海濯桑现代农业园区等，为当地居民增添更多的收入途径。2020年初理塘县正式“摘帽”，消灭了绝对贫困。

“教育观念的改变是这些年来理塘最喜人的变化。”刘北斗说，在政府“教育是最好的虫草”的号召下，当地中小学的入学率有了很大提升，教育水平的提升为当地发展旅游业打好了基础。

如今因为丁真的走红，很多人第一次认识了理塘。根据携程数据显示，11月20日至11月30日，“理塘”的搜索量猛增620%，前往甘孜的机票数量甚至超过了国庆时期的水平。

不过在刘北斗和很多当地的扶贫干部看来，丁真的出现虽是一次偶然，但理塘县却已为此准备了很多。早在2016年，理塘县就提出将旅游业发展为主导和支柱产业。为了推介旅游，2019年，理塘县邀请国内外专家策划设计了8个展馆，其中就有丁真目前工作的仓央嘉措博物馆。

对旅游推广特别是互联网运作的重视，让理塘县在这场流量风暴中没有晕头转向，还能有条不紊地策划出新的产品。

在理塘县重点景点的千户藏寨中，仍然贴着今年夏季举办的“最美康巴汉子”的宣传海报，据理塘文旅的员工透露，当时已经策划好通过打造康巴汉子的IP形象来开发文创衍生品、建造影视基地。虽然这个策划没有获得成功，但如今理塘对于丁真的宣传很大程度沿用了当初“最美康巴汉子”的策划。

“丁真是一次绝佳的机会，让我们过去几年的努力开花结果。”理塘文旅的副总经理高小平对记者说。

如何把热度留下来

藏族小伙丁真

如何利用好丁真带来的流量，是丁真的“幕后老板”当下面临的难题。

11月18日，丁真与理塘文旅正式签约，成为了一名月薪3500元、五险一金的国企员工。目前丁真暂时被安排在仓央嘉措微型博物馆上班。除了配合采访和直播外，丁真每天还有一段封闭式的学习时间，主要学习汉语和藏语。为了方便丁真在县城上班，他的两匹马“珍珠”和“青龙”也被接到了城里。

杜冬是理塘文旅的总经理，因为丁真的走红，这位上海文青与藏区结缘、还曾写下14万字情书的故事被广泛流传，与此同时他也是理塘县重点引进的人才之一。

“丁真红了，但理塘还没有红，我们也庆幸丁真红在了旅游的淡季，这也给了我们更多时间去准备。”杜冬在接受媒体采访时表示，目前他正在做的工作是将丁真的热度“降下来”，也让丁真本人有时间去沉淀学习，“丁真不是艺人，目前生产的内容非常初级。”

12月10日，在丁真近期最后一次接受媒体的群体采访后，理塘文旅向记者透露，接下来一段时间会尽量减少丁真与媒体接触，也不会再有专访的安排。

“希望先做好眼前的事情，再去考虑别的。”在采访中有媒体问起丁真未来的安排，丁真如此回答。

这也是从11月丁真在网络爆红开始，理塘县对于丁真的安排。理塘县委一名负责人告诉记者，对于丁真的走红，理塘县既感到惊喜，也有些担忧。据了解，当地还专门就“如何保护好丁真”召开了一个会议，“我们担心丁真会被这股流量反噬，或是被一些过度娱乐化的公司利用。”

太阳行将落山的傍晚，丁真与工作人员们还在湖边进行拍摄工作

事实上，对于丁真的保护方针一直贯彻在理塘文旅的工作安排中。12月2日，理塘文旅发布声明称，通过非法手段拍摄丁真生活影像并上传网络，影响其生活及个人隐私的行为，将会被追究法律责任。

“目前负责丁真团队运营的员工有四个人，三名老师辅导他语言，一名负责安保的员工。”一名理塘文旅的员工告诉记者。考虑到理塘文旅只有二十几名员工，这已经是当地可以拿出的“顶尖配置”。在采访比较集中的场合，杜冬、高小平还有当地文旅局的领导都会全程陪同。

丁真带来的不仅仅是热度，也有舆论场上的巨大压力，这让理塘文旅感到十分棘手。

目前丁真的社交媒体账号主要由公司员工负责运营，每天要面对海量的评论和私信。随着丁真热度的持续上升，对于丁真的负面评价也时有出现，让杜冬不得不以“小马珍珠”的身份进行回应。

“我愤怒是因为，那些在最遥远的地方，为最渺小的家乡日夜奔忙的人们，遭到了歪曲和无视。”12月9日，“丁真的小马”在微博上写道。

【记者】吴扬 曹嫒嫒 发自四川理塘

【摄影】董天健 张迪

【作者】 吴扬；董天健；曹嫒嫒；张迪

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