用空瓶子做滑板，盘点伊利、肯德基等 15 个消费品牌的低碳行为 销量刚过千的摄像头，背后藏着一家年入百亿的芯片巨头（用空瓶子做什么）
这是新消费智库第1980期文章
新消费导读
不少消费品牌也早早就开启了低碳行动，有一些品牌还做出了一些可圈可点的低碳行为。
作者：焦逸梦编辑：yu
审核：Single、ZZ
来源：新消费智库
30年来，印度人第一次清楚地看到了喜马拉雅山，原来这个名山一直被污染挡住了，这是当初疫情封锁、关工厂、停汽车后空气污染减少，带来的"意外惊喜"；
谁能想到，当初斯滕·图斯塔夫·图林在1959年发明塑料袋时，其实是为了拯救地球，为了减少纸袋的使用，从而能减少对树木的砍伐。只不过，没想到塑料袋太方便了，后来就塑料袋就演变成了一次性的，造成了更糟糕的环境污染；
而快速上新的服装业背后，人们发现服装行业的总碳排放量占据全球碳排放量的10%，成为了仅次于石油产业的第二大污染。
由这些环境问题造成的干旱、暴雨等极端天气更不用说，为了应对全球气候变化和环境问题，越来越多的国家、消费品牌、个人开始行动起来了。
2020年，我国曾承诺"中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和"。
有数据显示，全球有68%的消费者愿意理性消费，支持环保并将回收和减少浪费视为重要的可持续行为。
不少消费品牌也早早就开启了低碳行动，有一些品牌还做出了一些可圈可点的低碳行为，本文就专门盘点了一些消费品牌的低碳动作和营销思路。
包装回收再利用
包装技术的升级解决了很多食品保存等问题，也为商业的发展提供了助力，但不少日常消费品，因为消费频次高，带来了大量的包装盒。于是，一些消费品牌开始抓包装的回收再利用了。
1.光明乳业，用牛奶纸盒做"观光长椅"
2019年开始，上海出台垃圾分类的管理条例后，光明乳业就在全国开启了牛奶纸盒回收活动，从上海试点。截至2022年底，光明乳业牛奶纸盒回收行动已走进全国90个垃圾分类重点城市，回收纸盒超过700万只，覆盖了几千个点位。
具体来说，每月的5日、15日、25日是光明的"牛奶纸盒回收日"，不限品牌回收牛奶盒，消费者可以选择指定社区回收点，也可以在线上预约上门回收，一次性需要攒够至少10个奶盒。光明用回收奶盒换取积分、兑换小礼品等激励消费者。
图片来源：微信公众号@光明乳业除了回收礼盒这个持续性、全国性的日常活动之外，光明还做了一个变废为宝的活动，在花博园里做了两排"上海最长观花长椅"，这些长椅是由52吨回收再利用的牛奶纸盒加工而成。
图片来源：微信公众号@光明乳业从千家万户回收的奶盒，最后又以公共长椅的形式出现在城市里，一点一滴的努力最后汇聚在了一起。光明乳业身体力行，花了大量的人力、物力、财力做了这个事情后，最终又反哺在了公众的生活中，将环保教育渗透在日常中。
2.百事，用回收的塑料瓶做"艺术钢琴"
2020年，百事公司发起"与蓝同行"项目。在线下放置回收设备，线上搭建小程序，消费者完成绿色减碳任务，就能获得百事"与蓝同行"rPET 回收材质制成的实物奖品和无瓶标版低碳产品等权益。
并且，百事还用回收的25000个塑料瓶制作出了一架艺术钢琴。在海南的万宁举报了百事"与蓝同行"海洋乐享会上，艺术家孔祥东奏响了这架艺术钢琴。这就把环保和趣味性、话题性连在了一起，发挥出了更好的效果。
图片来源：微信公众号@万宁发布厅3.伊利，用牛奶盒做足球
伊利也推出了空盒收集活动。它选择和阿里巴巴合作，人们直接把牛奶空盒放进菜鸟驿站内的回收箱，就能获得礼品、优惠券等激励，部分驿站里，消费者还能用奶盒兑换鸡蛋。
而卡塔尔世界杯结束不久，伊利给新疆一学校送出了1000个足球，这是孩子们的信新年礼物，而这些足球，就是用回收的牛奶盒制成的。
世界杯、足球、牛奶盒，不得不说，伊利这波利用热点事件，放大了低碳动作和低碳理念。
4.雏菊的天空，把空瓶变成"滑板"
2018年开始，"新锐护肤品牌"雏菊的天空就开始"空瓶回收循环行动"，护肤品的空瓶再生，可变成课桌椅也可变成滑板。
据了解，100个空瓶=1套崭新的课桌椅；45个空瓶=1个全新的滑板。去年5月，雏菊的天空带着100套全新的环保课桌椅和定制滑板，去到了一个小学，并且联合滑板艺术家，带孩子们体验滑板的乐趣。
图片来源：微博@DAISYSKY雏菊的天空5.华熙生物，回收空管转化为教育基金
2020年开始，华熙生物旗下品牌润百颜，就开启了"次抛空管回收"项目，通过发放无门槛优惠券、次抛空管兑换正品等方式激励消费者。将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收，吸引了近七万用户参与。
润百颜走的是一条公益路线，它将回收而来的次抛化为教育基金，助力乡村美育教育。
空盒、空瓶，在我们的日常生活中出现的频率很高，而这些品牌把它们再利用，也变成了我们日常中的物件，比如椅子、足球、钢琴、滑板，从群众中来到群众中去，影响也在日常中产生了。
简化包装
简化包装是去年兴起的一波风潮，康师傅、百事、可口可乐、雀巢、东鹏特饮等都相继推出了无瓶标低碳环保包装，减少油墨印刷。
1.洽洽小黄袋 "褪色"，纸盒还能"种花"
近日，洽洽的10亿级大单品每日坚果，也有了新包装。
和普通版不同，洽洽小黄袋每日坚果0碳版进行"褪色"处理，整体包装减少了70%的黄色油墨印刷，并在箱子的外侧设置有种子卡。消费者购买回家后，还能用产品盒子种鲜花，可以增加废置包装的循环利用。
据了解，每一箱（30包）洽洽小黄袋"0碳"版每日坚果可中和2.286Kg碳排放，相当于1平方米绿草地150天的固碳量。
图片来源：截图自@洽洽坚果官方微博视频简化包装的品牌有很多，但能把包装完全用起来，还能引导消费者在这个春天"种鲜花"，洽洽这波洞悉了年轻消费者的心理。
2.肯德基，用"可循环餐篮"减少纸盒用量
2018年开始，肯德基就推出了可循环餐篮，已经在全国超过6000家门店推广开。不要小瞧这个餐篮，它使得餐厅里的垃圾总量平均下降20%，全国肯德基餐厅预计每年可节约超过2000吨纸张消耗，肯德基餐厅也凭借这款产品获得"年度创新公益项目"奖。
图片来源：微信公众号@肯德基事儿做了，怎么让更多人知道这个小餐篮的大作用呢？
肯德基通过"这个餐篮很种草"项目，向中国绿化基金会捐资，用于内蒙古四子王旗一块超过100万平方米的草原修复工作，并将其命名为"肯爷爷草原"。
图片来源：微信公众号@肯德基
此外，肯德基还在全国6000多家门店，布置了草原保护相关的宣传品，每位在肯德基餐餐厅使用可循环餐篮的用户，扫描相关二维码，即有机会打卡助养一平方米"肯爷爷草原"的"专属"草地。
从实际的减碳行为，到修复草原，再到让终端消费者"助养"一平方米草原，增加消费者的参与度和趣味性，肯德基诠释了一套完整的低碳营销思路。
3.玛氏推首款含100%rPET的产品包装
2019年，玛氏箭牌中国就启动了包装可持续项目。
第一，减少不必要的包装。比如，2020年的"益达瓶减重计划"，玛氏箭牌成功实现每年减少450吨原生塑料使用；2021年，玛氏箭牌通过对益达、德芙和m&m’s三个品牌系列20多个产品的包装继续进行减重，成功减少了580吨原生塑料的使用。玛氏箭牌旗下的M&MS还推出了可以重复使用的金属罐包装。
第二，淘汰不利于环保的包装材料。2020年年末，玛氏箭牌旗下所有产品包装都已兑现100%淘汰PVC和PVdC包装材料使用的承诺。
2023年，玛氏箭牌中国在中国市场推出首款含100%rPET的产品包装——脆香米216g碗装巧克力产品包装。从视觉和触觉上来看，新碗盖与旧碗盖几乎没差异。而新碗盖包装预计每年能减少36吨原生塑料使用。
2023年，玛氏箭牌中国计划在将rPET材料推广应用到旗下士力架和M&M’S等产品包装，目标实现年减少300吨原生塑料使用。
减少原生塑料的使用，玛氏箭牌中国的动作看起来比较务实，在消费者不知不觉中已完成了低碳动作，"隐藏性"比较强。
蔬果废渣再利用
纸虽然是可降解的，但它直接影响的是珍贵的树木资源，所以在纸杯之后，人们也在研究，能不能变废为宝，把一些蔬果的食物残渣做成杯子？
1.星巴克，咖啡渣做的杯子
2021年全球地球日，星巴克推出了新品"渣渣杯"包装。
该包装就是通过回收咖啡渣，进行脱水和烘干处理，将咖啡渣代替部分PP塑料粒子制作而成（材料中咖啡渣含量超过30%）。这就是一个典型的变废为宝的思路。
除了这些，星巴克以及一众奶茶品牌，也都用可降解吸管代替了原来的塑料吸管。
星巴克推出新品"渣渣杯"包装图片来源：公众号@星巴克中国
2.金典，甘蔗做的瓶盖
2021年"世界环境日"当天，金典发布与利乐植物基的"甘蔗瓶盖"，金典有机奶成为国内第一个使用甘蔗植物基盖的产品。
据了解，这款植物基瓶盖是由生长在巴西东南部的甘蔗制成，收成后甘蔗会被压碎、收集汁液，再经过发酵、蒸馏后得到乙醇，然后再聚合成聚乙烯。
甘蔗聚乙烯与普通聚乙烯有着相同的特性，植物基瓶盖也有着与普通瓶盖几乎相同的外观与密封性。而且可以减少石油基塑料的使用。植物基瓶盖可再生、可通过现有的回收系统再次利用。
但人们对用植物基做代替原料，也存在一些质疑，人们认为一些植物基产品，可能会和人们的口粮资源形成"争夺"。
低碳原辅料的"替代使用"
用太阳能、风能、水力等可再生资源发电，可以替代部分煤炭，减少对不可再生资源和非清洁能源的使用，减少碳足迹，碳足迹是指生产某个产品过程中温室气体排放的总和。值得一提的是，废弃椰子壳也能用来生产炭。
1.蒙牛，曲靖工厂"力争"清洁能源使用占比达100%
蒙牛乳业的曲靖工厂，积极推动低碳原辅料替代使用，力争清洁能源使用占比达100%，做到厂内运输零燃油车辆。
并且，通过水、汽回收利用，太阳能供电及光伏技术的运用等项目，不断扩大节能减排成果。
2.金典用0铝箔包装，替代铝箔
2021年底，金典在全国首发"0铝箔低碳无菌纸基"复合包装。
在传统的无菌纸基复合包装中，铝箔作为阻隔层，有阻光、阻氧与阻水的作用。而金典的"0铝箔低碳无菌纸基"包装，也能起到同样的作用。而铝箔上往往有奶酪或油，不容易回收，但金典的新款包装更容易回收，对环境的伤害更小。
3.百威博，生产"超低碳"铝罐
2021年，百威英博在英国试点生产出500万瓶含量为440毫升/每瓶的"超低碳"百威铝罐。
据了解，生产"超低碳"铝罐装的碳足迹比普通铝罐低约95%，主要使用一种全新研发的"惰性阳极铝技术"，利用了可再生电力供能进行啤酒酿造。
新款的"超低碳"铝罐包装啤酒，在外观或手感上都与现有款式一模一样，而且可以做到无限次回收利用。
可循环工厂
前面提到的更多是，通过某一种低碳原料做替代，它往往改变的是某一个环节，比如一个瓶盖、一个包装、一个原料，或者一次回收再利用。那接下来，我们要讲的是从整个产业链的角度，做可循环工厂。
1.飞鹤，产业集群生态循环
国产奶粉品牌飞鹤开创了一个产业集群生态循环模式，实现双链闭环。
第一条闭环链是将牛粪污与风干秸秆，一起进行厌氧发酵制成沼气，并提纯为生物天然气，再应用到牧场和工厂，实现热能转化；
第二条闭环链是将沼渣、沼液进行二次发酵制成有机肥，肥料还田能改善土质、滋养牧草，牧草制成饲料可以喂养奶牛、提升奶质，最终实现绿色有机肥的生态循环利用。
在这里，可以看到，飞鹤将牛粪、秸秆等废料变成了"宝"，获得了生物天然气、有机肥和更好的土质，因此更好的土质带来更好的牧草，从而最终带动奶质的提升。
2.雀巢奶粉，执行有机标准
数据显示，雀巢旗下的卓淳能恩3有机奶粉可以抵消14.2千克碳排放。这款奶粉新品从牧场源头开始就全程按照有机标准执行，包括不使用化学制剂、牧场自然休耕不催肥，牧草自然熟成不催长，奶牛自然放牧不催乳等。
同时，卓淳能恩3有机在所有生产环节中减少人工干预，采用100%可再生清洁能源，包装盖与勺也都采用了植物基材料，并对全链路进行碳足迹测算。
植物基做材料、使用可再生清洁能源，静静等待牧场自然休耕，这必然是一件高成本、高定价的路，小众高端人群可能是突破口。
结语
高瓴创始人兼CEO张磊曾表示，中国实现碳中和可能需要数百万亿级的投资和持续数十年的努力。
碳中和其实是一种抵消的概念，比如你产生了多少温室气体的排放量，就通过植树造林、节能减排等方式，实现正负抵消，达到相对的"零排放"。
要想实现低碳，要从一个物品的制造、包装运输、消费端的使用、回收和最后的处置各个环节入手。
这些头部消费品牌们的减碳思路，也大概分为低碳原辅料替代、从根源上简化包装、包装的回收再利用、变废为宝等。
看起来，真正从技术层面实现减碳才是更日常、更实用的方法，提高包装的循环使用率也是可行的，但简化包装，从各消费品牌之间仍然要通过包装进行白热化竞争来看，还不现实。
文中提到了十几个消费品牌，其中牛奶品牌、奶粉品牌就占据了半壁江山。这一方面是因为在"一天一杯奶，强壮中国人"的号召下，中国人喝牛奶的习惯培养起来了，中国乳业的市场规模大，头部品牌体量也较大，有更强的实力去做"低碳动作"。
另一方面，有研究数据显示，牛生产每单位蛋白质所需的土地是豆类所需的土地的20倍，而牛产生的温室气体排放量也是豆类的20倍。一头高产奶牛的年温室气体排放量相当于一辆汽车。看起来，牛奶奶粉品牌们也有更大的责任去"减碳"。
《2022中国可持续消费报告》提到，在了解到产品相关负面信息时（如产品制造过程中造成了大量能源、资源浪费等），有84.78%的消费者会放弃购买该产品，比因正面信息（如：有机蔬菜更环保、安全、健康）而更愿意购买的消费者占比高7.7%。
未来，低碳可能不再是一种倡导，自下而上和自上而下正在同时发生，消费者不一定有能力支付低碳产品的价格，但可能会非常排斥造成大量浪费的产品。对消费品牌来说，无论大小，这场低碳革命已经开始，那到底该怎么做，从哪里做起？文中的头部消费品牌们已经给出了一些"解法"。
封面图片来源：腾讯公共图库。
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新消费专访
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